NAMING
A empresa Albimolduras, sediada em Castelo Branco, há muito que redireccionou a sua área de negócio, das molduras, como o nome bem sugere, para a decoração têxtil-lar. Tendo consciência da desconexão entre o nome e os produtos actualmente comercializados e estando a iniciar a sua internacionalização, sentiu necessidade de criar uma nova marca, mais simples de verbalizar e que melhor reflectisse a sua posição e estratégia de comunicação.
Partindo de conceitos e palavras relacionados com os produtos (casa, decoração, cor, lar, têxtil, família, variedade…) direccionou-se a atenção para as sensações que estes proporcionam aos consumidores (alegria, conforto, toque, abraço, suavidade…). Mantendo como foco a necessidade do nome poder ser facilmente pronunciado noutras línguas, recorreu-se amiúde a sites de tecnologia text-to-speech para testar o som das palavras noutras línguas.
Eliminadas algumas tentativas, por não reproduzirem a sua sonoridade de forma aproximada e/ou alargada ou por já terem domínios de internet registados, chegou-se à palavra SUAVE e à sua transcrição fonética /swav(ǝ)/.
Após várias modificações que garantissem um som o mais parecido com a pronunciação portuguesa no máximo de línguas estrangeiras, chegou-se à grafia e, consequentemente, à marca SOOHAV.
"Soohav" em português, via freetts.com
"Soohav" em espanhol, via freetts.com
"Soohav" em inglês (UK), via freetts.com
"Soohav" em inglês (US), via freetts.com
"Soohav" em alemão, via freetts.com
"Soohav" em francês, via freetts.com
MEMÓRIA DESCRITIVA / CONSTRUÇÃO
Com o intuito de reforçar graficamente a palavra que está na génese do nome, recorreu-se a uma flor de algodão para materializar no logótipo Soohav Decor a ideia de suavidade e de toque agradável, mas também de forma a remeter para uma das principais matérias-primas dos produtos comercializados pela marca.
Apesar de fazer parte integrante da denominação da marca, a palavra DECOR é um complemento que ajuda à identificação da área de negócio, sendo hierarquicamente menos forte. O tipo e tamanho de letra escolhidos reflectem essa opção, ao produzirem uma mancha gráfica menor.
A versão principal e que se prevê ser a mais usada do logótipo é ainda composta por um círculo que envolve o nome. Esta escolha tem dois propósitos: o uso de um segunda cor, que abra a paleta cromática da marca e o uso do logótipo na rotulagem e packaging dos produtos comercializados.
As proporções e posições relativas dos diversos elementos que compõe o logótipo Soohav Decor são apresentadas abaixo e tomam como elemento de referência a largura da letra “o”, representada a magenta.
O Manual de Normas Gráficas pode ser consultado >> clicando neste link <<
Trabalho realizado com a colaboração de Rita Guerra.
Estacionário.
Simulação de aplicação em reclamo.
Simulação de decoração de viatura.
Simulação de aplicações em sacos.
