NAMING
A empresa Albimolduras, sediada em Castelo Branco, há muito que redireccionou a sua área de negócio, das molduras, como o nome bem sugere, para a decoração têxtil-lar. Tendo consciência da desconexão entre o nome e os produtos actualmente comercializados e estando a iniciar a sua internacionalização, sentiu necessidade de criar uma nova marca, mais simples de verbalizar e que melhor reflectisse a sua posição e estratégia de comunicação.
Partindo de conceitos e palavras relacionados com os produtos (casa, decoração, cor, lar, têxtil, família, variedade…) direccionou-se a atenção para as sensações que estes proporcionam aos consumidores (alegria, conforto, toque, abraço, suavidade…). Mantendo como foco a necessidade do nome poder ser facilmente pronunciado noutras línguas, recorreu-se amiúde a sites de tecnologia text-to-speech para testar o som das palavras noutras línguas.
Eliminadas algumas tentativas, por não reproduzirem a sua sonoridade de forma aproximada e/ou alargada ou por já terem domínios de internet registados, chegou-se à palavra SUAVE e à sua transcrição fonética /swav(ǝ)/.
Após várias modificações que garantissem um som o mais parecido com a pronunciação portuguesa no máximo de línguas estrangeiras, chegou-se à grafia e, consequentemente, à marca SOOHAV.
MEMÓRIA DESCRITIVA / CONSTRUÇÃO
Com o intuito de reforçar graficamente a palavra que está na génese do nome, recorreu-se a uma flor de algodão para materializar no logótipo Soohav Decor a ideia de suavidade e de toque agradável, mas também de forma a remeter para uma das principais matérias-primas dos produtos comercializados pela marca.
Apesar de fazer parte integrante da denominação da marca, a palavra DECOR é um complemento que ajuda à identificação da área de negócio, sendo hierarquicamente menos forte. O tipo e tamanho de letra escolhidos reflectem essa opção, ao produzirem uma mancha gráfica menor.
A versão principal e que se prevê ser a mais usada do logótipo é ainda composta por um círculo que envolve o nome. Esta escolha tem dois propósitos: o uso de um segunda cor, que abra a paleta cromática da marca e o uso do logótipo na rotulagem e packaging dos produtos comercializados.
As proporções e posições relativas dos diversos elementos que compõe o logótipo Soohav Decor são apresentadas abaixo e tomam como elemento de referência a largura da letra “o”, representada a magenta.
O Manual de Normas Gráficas pode ser consultado >> clicando neste link <<
Trabalho realizado com a colaboração de Rita Guerra.